Πολιτισμός | To graffiti...από την ανάποδη πλευρά!
Athens
30°
few clouds
Υγρασία: 70%
Άνεμος: 5m/s Ν-ΝΑ
Ανώτερη 30 • Κατώτερη 30
Weather from OpenWeatherMap

To graffiti…από την ανάποδη πλευρά!

graffiti

Πολύχρωμα ή γκρίζα γεμίζουν κάθε ελεύθερο τοίχο και αναπαριστούν ζώα, κτίρια, τοπία με σκληρές γραμμές και ποικίλες διαστάσεις. «Οργισμένα» σχέδια που αντικατοπτρίζουν (;) την ψυχή των δημιουργών τους. Φέρατε στο μυαλό σας το graffiti; Ωραία! Τώρα προσπαθήστε να το σκεφτείτε διαφορετικά: ως σχέδια που σχηματίζονται όχι χρωματίζοντας τους τοίχους, αλλά καθαρίζοντάς τους!

Το reverse graffiti (ανάποδο γκράφιτι) «γεννήθηκε» το 2006 από τον Βρετανό Paul Curtis, γνωστό και ως Moose. Η ιδέα του ταξίδεψε γρήγορα στις γειτονιές του κόσμου και ενέπνευσε τον Βραζιλιάνο Alexandre Orion να δημιουργήσει στο Sao Paolo graffitiένα έργο μήκους 300 μέτρων περίπου, το οποίο ο δήμος έσπευσε να καθαρίσει. Η τεχνική  του δεν απαιτεί πολλά εργαλεία. Χρειάζεται ένα στένσιλ στο σχέδιο και στις διαστάσεις που προτιμάει ο καλλιτέχνης, ένας εκτοξευτήρας νερού και… έτοιμο! Έτσι έγινε προσιτό σε αρκετούς street artists που άρχισαν να στολίζουν πάρκα, υπόγειους σταθμούς και κάθε λογής τοίχους. Περαστικοί και γείτονες το κοινό τους. Κόσμος=αγοραστικό κοινό για τις επιχειρήσεις. Οι εταιρίες βρήκαν νέο τρόπο να προσελκύσουν το ενδιαφέρον των υποψηφίων πελατών τους μέσω του graffiti. Εφόσον ήταν μια νέα τεχνική, το πεδίο ήταν ακόμη φρέσκο χωρίς ανταγωνιστές άρα η διαφήμισή τους θα είχε μεγαλύτερη απήχηση.

graffiti

Πεζοδρόμια και τοίχοι γέμισαν με έξυπνες ατάκες και σλόγκαν που διαφήμιζαν προϊόντα. Μέχρι και η Domino’s Pizza χρησιμοποίησε το reverse graffiti προκειμένου να αυξήσει τις πωλήσεις της. Η καμπάνια στοίχισε λιγότερο από 20.000$ και απέφερε τεράστια δημοσιότητα! Το μόνο που έκανε ήταν να προτρέπει τον κόσμο να φωτογραφίζεται δίπλα σε σλόγκαν της εταιρίας. Λίγους μήνες μετά, η Domino’s Pizza ξαναχρησιμοποίησε το reverse graffiti στη μεγάλη αθλητική γιορτή της Αμερικής, το Super Bowl. Η διαφήμιση μέσω του graffiti δε γίνεται άτεχνα, αλλά όπως κάθε διαφημιστική καμπάνια ακολουθεί συγκεκριμένα στάδια: τη στοχοποίηση του αγοραστικού κοινού, το καθαρό μήνυμα  την προτροπή σε δράση και τον κανόνα των 7. Σύμφωνα με αυτόν τον κανόνα, ο υποψήφιος πελάτης πρέπει να δει το μήνυμα σε 7 διαφορετικά σημεία προτού τελικά κινητοποιηθεί. Ο μέσος όρος είναι  25 διαφημίσεις/πόλη.

Το reverse graffiti λόγω της χρήσης του ως διαφημιστικού μέσου και της ιδιότητάς του να καθαρίζει τις λερωμένες επιφάνειες λέγεται επίσης και clean advertising ή green graffiti.

Παρόμοια άρθρα που μπορεί να σ’ενδιαφέρουν:


SHARE:

Εβδομαδιαία ενημέρωση απο το maxmag στο email σου

Η ενημέρωση σου, για όλα τα θέματα, επί παντός επιστητού, είναι προτεραιότητα για μας στο MAXMAG. Αυτός είναι κ ο λόγος, για τον οποίο κάθε εβδομάδα οι συντάκτες μας θα επιλέγουν τα 15 σημαντικότερα άρθρα, από όλες τις στήλες του περιοδικού και θα φροντίζουμε να τα λαμβάνεις απευθείας στο email σου. Όλες οι σημαντικές ειδήσεις θα σε περιμένουν να τις ανοίξεις. Το μόνο που χρειάζεται να κάνεις είναι μια εγγραφή στο Newsletter μας. Τι περιμένεις λοιπόν;

Follow Newsweek

Κάνοντας εγγραφή στο newsletter μας θα λαμβάνετε όλα τα τελευταία νέα που ανεβαίνουν στην ιστοσελίδα του MAXMAG

Λίγα λόγια για τον συντάκτη

Η Έλλη τελείωσε ΙΙΕΚ Δημοσιογραφίας. Ασχολείται εθελοντικά με την αρθρογραφία στο Maxmag.gr και σε άλλα περιοδικά.

Αφήστε το σχόλιο σας

Το MAXMAG είναι ένα περιοδικό που μπήκε δυναμικά στο χώρο της διαδικτυακής ενημέρωσης. Κοινό όλων: η αγάπη για την αρθρογραφία, την οποία ο καθένας ξεχωριστά τη συνδέει με το αντικείμενο που γνωρίζει καλά και, συνήθως, έχει σπουδάσει.

Follow Newsweek

Κάνοντας εγγραφή στο newsletter μας θα λαμβάνετε όλα τα τελευταία νέα που ανεβαίνουν στην ιστοσελίδα του MAXMAG